New Era : Tedax Max nouveau talent de la campagne « Now Playing »

La marque New Era a pris source au coeur des scènes underground européennes à l’occasion de sa nouvelle campagne Now Playing. Et c’est Tedax Max, qui incarne la France pour la collection MLB Colour Essential ainsi qu’une nouvelle collection de bobs. 

En cours de lecture. New Era a renforcé les liens qui l’unit à la musique avec sa nouvelle campagne Now Playing. Le leader de couvre-chefs mondial s’est associé à plusieurs partenaires émergés des scènes underground européennes. Pour l’occasion, la marque a vagabondé entre différentes cultures, Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni, pour raconter les parcours d’artistes qui compteront parmi les têtes d’affiche de demain. Des histoires chargées de faire vivre les nouvelles collections de New Era.

Tedax Max sur New Era : «C’est ce que nous portons tout le temps»

En France, c’est le Rhône qui scintille. Longtemps coincée entre les mastodontes parisien et marseillais, la scène lyonnaise exhibe des ambitions inspirées d’une nouvelle vague, portée par plusieurs visages. Tedax Max en est l’un d’eux, avec son rap brut, influencé par les valeurs originales qui traversent la culture hip-hop, notamment new-yorkaises, maniées selon des codes modernes et une musique instinctive. À Lyon, le rappeur promeut «une nouvelle génération qui arrive, un public qui a une autre vision des choses».

Proche des valeurs de la marque, Tedax Max la définit en trois mots : authenticité, lifestyle et culture. «Nous avons grandi avec la musique rap américaine, décrit-il, alors quand je pense à New Era, je pense aux casquettes 59FIFTY – ce sont mes préférées. C’est ce que nous avons toujours porté, et cela représente beaucoup. Il n’y a pas que les casquettes, je porte aussi les bonnets, les bobs… C’est ce que nous portons tout le temps». Il présente ainsi la collection de bobs colorés et distingués MLB Colour Essentials, capturés à travers un shooting réalisé au quartier de la Guillotière, à Lyon.
La collection est disponible sur le site de New Era.

Tedax Max, comme les autres artistes éparpillés au sein des différentes scènes européennes, incarne l’héritage musical d’une marque garante des valeurs essentielles de la culture urbaine. Une influence intacte, qui traverse les nouvelles générations, et continue de s’imposer parmi de nouvelles têtes avant-gardistes.