Culture
Que se cache-t-il derrière la surprenante collaboration Ikea x Pizza Hut ?
Oui, Ikea et Pizza Hut se sont associés. Les deux enseignes dévoilent une collaboration surprenante portée par une campagne de publicité remarquable.
La collaboration Ikea x Pizza Hut a donné naissance à un meuble, grandeur nature, directement inspiré de la petite table que l’on retrouve à l’intérieur de nos boîtes de pizzas. Très inattendu. Vous vous êtes toujours demandés pourquoi lorsque vous commandez chez Pizza Hut en livraison ou à emporter, un petite table ronde se trouve au milieu de votre pizza ? On a la réponse. Cet objet est, en réalité, le fruit d’une astuce pour protéger votre pizza. Souvent malmenée pendant les trajets, grâce à ce trépied, votre garniture reste en place. Prête à être dégustée.
Cette nouvelle table Säva dispose de trois pieds et d’un plateau circulaire arborant le logo de Pizza Hut. Conçue par l’agence Ogilvy Hong Kong, Säva tient compte des dimensions des pizzas de la marque et s’y adapte parfaitement. Cette table est livrée avec un emballage humoristique sous forme de boîte à pizza géante avec des détails sur la façon d’assembler le produit. Un vrai mode d’emploi IKEA.
« Cette campagne montre le côté ludique de Pizza Hut et le fait que nos références peuvent aller au-delà de la cuisine vers de nouvelles collaborations intéressantes avec d’autres marques », a déclaré Wendy Leung, directrice marketing de Pizza Hut Hong Kong. Disponible en magasin IKEA à Hong-Kong, la table Ikea x Pizza Hut semble faire l’unanimité. En effet, le produit s’est vendue à près de 67% de plus que prévu.
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La collaboration entre les deux enseignes ne s’est pas limitée à la table Säva. De cette association est également née la Swedish Meatball Pizza.
En effet, plus tôt cette semaine, les enseignes hongkongaises de IKEA et de Pizza Hut ont teasé le nouveau bébé de collaboration. Sur une publication Facebook hilarante, on découvre un livreur de pizza. Ce dernier dans un magasin IKEA et profite d’une bonne sieste affalé sur un canapé.
«Nous avons été absolument ravis de voir que le lancement de la nouvelle pizza avec une campagne amusante s’est avérée très populaire auprès des fans dès le premier jour! C’est une excellente pizza, et cette campagne montre vraiment comment les collaborations peuvent vraiment profiter aux fans – pas seulement aux marques », a commenté john koay, directeur créatif exécutif chez Ogilvy hong kong.
Ainsi, les deux enseignes ont choisi de mettre à l’honneur les célèbres boulettes de viande suédoises du magasin IKEA. La Swedish Meatball Pizza se compose, donc, d’une croûte croustillante, recouverte de sauce tomate, saupoudrée de fromage mozzarella, garnie de pepperoni et de boulettes de viande suédoises entières. Un délice.
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