Vald a refait le coup des quatre versions et c’est malin

Il y a trois ans, Vald avait réussi un puissant coup marketing avec les quatre versions de Ce monde est cruel. L’artiste a récidivé avec V.

Du temps a passé depuis Ce monde est cruel, publié fin 2019. Notamment dans l’ampleur qu’a pris le marketing à chaque promotion d’un album. Désormais, rares sont les opus dotés que d’une unique version physique : les rappeurs misent énormément sur les précommandes pour gonfler la sacro-sainte première semaine. Avec V, Vald ne déroge évidemment pas à la règle. Surtout que l’artiste avait déjà tenté, et réussi, l’expérience lors de son précédent projet.

Tout était alors une question de couleurs. Son projet Ce monde est cruel avait été proposé à la précommande en quatre versions, sans compter l’original. Chacune d’entre elles dévoilait alors une pochette différente, avec une sorte de filtre coloré qui la rendait unique. Au total, 12.000 éditions ont été mises en ligne avant la sortie du projet, 3.000 par édition. Toutes ont été écoulées avant l’échéance. Couplés aux autres ventes physiques, ces chiffres ont permis au troisième album de l’artiste d’écouler 22.025 exemplaires physiques en first-week. En rajoutant le streaming et les téléchargements, l’opus atteignait alors 41.794 ventes.

Vald : huit bonus-track (oui, oui)

Malgré ce succès brillant, qui a emmené l’album vers un disque d’or en seulement deux semaines d’exploitation, il faisait toutefois légèrement moins bien que XEU. Et pour le coup, le monde est vraiment cruel, parce que ça ne se joue qu’à quelques centaines de ventes : XEU ayant écoulé 42.908 exemplaires en première semaine. L’artiste confortait toutefois les standards qu’il avait atteint avec son deuxième album, galvanisé par « Désaccordé ». Sa communauté a joué le jeu, et Vald a glissé son nom parmi les trois bulldozers de l’année, Nekfeu, Ninho et PNL.

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Cette stratégie reconduite pour V, avec plus d’ambitions dans les éditions limitées (déjà 30.000 exemplaires ont été écoulés en 48 heures), et voilà Vald en route vers sa plus grosse first-week. Certainement plus grosse que XEU encore. Tout est quasi identique : à la version standard s’ajoutent quatre versions colorées, et esthétiquement très réussies. À l’exception que, cette fois-ci, Vald a incorporé deux bonus-track. Donc, en somme, huit morceaux supplémentaires seront dispatchés sur les quatre versions physiques inédites du projet. C’est beaucoup. Il est également intéressant de noter que trois ans après, Vald n’a pas publié sur les plateformes streaming les titres bonus de Ce monde est cruel : ils conservent ainsi une aura exclusive et précieuse auprès de sa communauté. Et ça, ça compte.

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